冰箱門輕輕關(guān)上，那罐RIO微醺在冷藏室里泛著冷光，就像十年前在電視廣告里第一次看到它時(shí)一樣，新鮮又陌生。
深夜加班回家，拉開(kāi)冰箱看見(jiàn)角落里那罐RIO微醺，青柚味的包裝在冷光下顯得格外清新。擰開(kāi)拉環(huán)，“呲”的一聲輕響，淡淡果香飄散開(kāi)來(lái)。
這已經(jīng)不是我第一次在深夜獨(dú)自打開(kāi)一罐RIO了。自從十年前在《奔跑吧兄弟》里第一次看到它的廣告，我就斷斷續(xù)續(xù)地和這個(gè)品牌打著交道-6。
2003年，RIO品牌正式創(chuàng)立，創(chuàng)始人劉曉東將伏特加和果汁調(diào)配在一起，創(chuàng)造了這款預(yù)調(diào)雞尾酒-1。
那時(shí)候的夜場(chǎng)，啤酒、洋酒、飲料三分天下，RIO的誕生算是一次劍走偏鋒的嘗試-7。
真正讓RIO走進(jìn)大眾視野的，是2014年那波堪稱教科書級(jí)的營(yíng)銷。2億元豪擲《奔跑吧兄弟》，隨后又植入《何以笙簫默》《杉杉來(lái)了》等熱播劇-6。
記得當(dāng)時(shí)看著電視里跑男們手拿色彩繽紛的RIO，確實(shí)覺(jué)得新鮮又時(shí)尚。瓶身設(shè)計(jì)好看，口味多樣，連我這個(gè)平時(shí)不怎么喝酒的人都想嘗試-3。
RIO迅速抓住了年輕人的心。2015年，百潤(rùn)股份預(yù)調(diào)雞尾酒營(yíng)業(yè)收入達(dá)到22.13億元的歷史高峰，較前一年增長(zhǎng)超過(guò)400%-6-7。
那時(shí)候，幾乎每個(gè)便利店冰柜里都能看到RIO的身影，它成了聚會(huì)的常客，年輕人社交的新選擇。
說(shuō)到rio怎么樣，得先搞清楚你要喝的是哪個(gè)系列。RIO現(xiàn)在主要有四大系列：微醺、清爽、強(qiáng)爽和經(jīng)典-1。
微醺系列是很多人的入門款，酒精度大約3.8%，主打低酒精、果味濃-1。對(duì)于剛開(kāi)始嘗試酒精飲料或者酒量一般的人來(lái)說(shuō)，微醺系列确實(shí)友好。
強(qiáng)爽系列就不一樣了，酒精度達(dá)到8%-1。2022年強(qiáng)爽系列意外爆火，社交平臺(tái)上“一罐就到位”的話題讓它火速出圈-6。
清爽系列酒精度在5%左右，定位介于微醺和強(qiáng)爽之間-1。而經(jīng)典系列則是RIO的“元老”，保持著較為傳統(tǒng)的預(yù)調(diào)雞尾酒口感。
最近RIO還推出了咖啡酒系列，將咖啡的醇厚與酒精結(jié)合，還有12度的花果香小酒，試圖突破原有的度數(shù)“天花板”-2-6。
說(shuō)到rio怎么樣，不得不提它現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)。這個(gè)曾經(jīng)的預(yù)調(diào)雞尾酒王者，現(xiàn)在日子并不好過(guò)。
2024年，RIO母公司百潤(rùn)股份營(yíng)業(yè)收入30.48億元，同比下降6.61%-6。更直接的數(shù)據(jù)是，2024年RIO賣了約3237.82萬(wàn)箱，比2023年少了約313萬(wàn)箱-3。
消費(fèi)者似乎對(duì)RIO有些審美疲勞了。一位90后消費(fèi)者坦言：“RIO起步早，營(yíng)銷做得好，但香精、色素問(wèn)題一直被詬病。現(xiàn)在選擇這么多，不買它好像也正常。”-3
市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者卻越來(lái)越多。和樂(lè)怡、貝瑞甜心等新興品牌搶占市場(chǎng)份額，五糧液、洋河、瀘州老窖等白酒企業(yè)也紛紛入局低度酒市場(chǎng)-6。
更有硬蘇打水、無(wú)酒精啤酒、康普茶、精釀等新興品類不斷涌現(xiàn)，不斷侵蝕著預(yù)調(diào)雞尾酒的市場(chǎng)份額-3。
一位曾經(jīng)的RIO粉絲表示：“現(xiàn)在能替代低度甜酒的東西太多了，硬蘇打、精釀、功能型酒飲隨便挑。”-6
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，RIO也在不斷嘗試新產(chǎn)品。今年2月推出微醺系列青梅龍井春節(jié)限定新口味，6月推出果凍酒，強(qiáng)爽系列則推出茉莉青提新口味-3。
但這些創(chuàng)新似乎并未完全贏得消費(fèi)者。有人嘗試果凍酒后吐槽：“既搖不勻那個(gè)果凍、又很甜，還有一股香精味。”-3
最引人注目的是RIO最近推出的12度花果香小酒，有白桃櫻花、冰酒茉莉、金桂梅酒三種風(fēng)味-6。這打破了RIO旗下產(chǎn)品酒精度數(shù)的“天花板”-6。
然而市場(chǎng)反應(yīng)似乎平平。產(chǎn)品上線當(dāng)天，天貓旗艦店29.9元的單瓶裝售出4件，129元的6瓶裝售出2件，229元的12瓶裝顯示“已售0”-6。
RIO還在嘗試向威士忌領(lǐng)域拓展。2017年投資5億元在四川邛崍興建威士忌生產(chǎn)基地，2025年一季度，旗下首款威士忌產(chǎn)品“百利得”才面市-3-6。
打開(kāi)那罐青柚味微醺，第一口下去，確實(shí)是清新的柚子味，酒精感幾乎察覺(jué)不到。對(duì)于想要一點(diǎn)點(diǎn)微醺但又怕醉的人來(lái)說(shuō)，這可能是剛剛好的選擇。
記得第一次喝強(qiáng)爽系列時(shí)，我確實(shí)小看了它。8%的酒精度相比啤酒要高不少，一罐下去，確實(shí)比微醺系列更有感覺(jué)。不過(guò)對(duì)于習(xí)慣喝白酒或高度洋酒的人來(lái)說(shuō)，可能還是會(huì)覺(jué)得“不夠勁”。
RIO的口感確實(shí)比早期有了改進(jìn)。現(xiàn)在使用的果汁含量更高，減少了廉價(jià)香精的味道。但不可否認(rèn)，和一些使用真實(shí)果汁釀造的低度酒相比，RIO的“工業(yè)感”還是能嘗出來(lái)的。
對(duì)于追求健康飲酒的年輕人來(lái)說(shuō)，RIO的含糖量是個(gè)考量因素。盡管RIO推出了0糖產(chǎn)品-7，但就像專家指出的：“所謂零糖應(yīng)該指的是零蔗糖，產(chǎn)品還是含糖。”-7
價(jià)格方面，RIO處于中等價(jià)位。一罐微醺大約6-8元，強(qiáng)爽系列略貴-9。相比進(jìn)口品牌有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)國(guó)產(chǎn)新興品牌，價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。
打開(kāi)第二罐RIO時(shí)，窗外的城市已經(jīng)徹底安靜下來(lái)。易拉罐表面的水珠沿著指縫滑落，冰箱的冷光為這個(gè)疲憊的夜晚提供了一小片寧?kù)o。
曾經(jīng)的RIO靠著“微醺”概念和精準(zhǔn)營(yíng)銷，一度成為年輕人聚會(huì)的標(biāo)配-7。如今面對(duì)日益挑剔的消費(fèi)者和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，RIO的未來(lái)，就像杯中漸融的冰塊，前途未卜又充滿可能。
