凌晨三點(diǎn)的IMAX廳座無虛席，隔壁座位的白發(fā)爺爺正聚精會(huì)神盯著六層樓高的巨幕，這可能是只有萬達(dá)影院才能看到的奇觀。
廣東省深圳市的一項(xiàng)影院消費(fèi)者調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)連鎖影院服務(wù)整體較為認(rèn)可，但觀看3D電影需自費(fèi)購買眼鏡成了最大的困擾-1。在這項(xiàng)涵蓋十個(gè)主流連鎖品牌的調(diào)研中，萬達(dá)影院位列其中。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)52.31%的消費(fèi)者最看重“觀影視聽效果”-1，而這恰巧是萬達(dá)長(zhǎng)期以來重點(diǎn)打造的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
萬達(dá)院線在業(yè)內(nèi)有個(gè)稱呼——“亞洲排名第一的院線”-6。這不是空穴來風(fēng)，截至近年數(shù)據(jù)，它在全國(guó)擁有超過70家現(xiàn)代高端連鎖影城，銀幕數(shù)超過600塊-6。
技術(shù)上，萬達(dá)確實(shí)舍得下本錢。在東莞萬江的華南MALL，藏著萬達(dá)的“王牌”——一塊被稱作“亞洲IMAX激光第一幕”的巨幕。這塊屏幕寬28.6米、高20.73米，相當(dāng)于6層樓高-5。
更特別的是，這個(gè)影廳是全國(guó)僅有的六家、華南地區(qū)唯一的激光IMAX GT影院之一-5。這里甚至保留了萬達(dá)電影IMAX影院中唯一的膠片IMAX設(shè)備，是影迷心中的“圣地”-6。
除了引進(jìn)IMAX，萬達(dá)還自主研發(fā)了名為“X-LAND”的影院技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)-3。這套標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)很明確：用國(guó)產(chǎn)化方案提供沉浸式觀影體驗(yàn)，以抗衡昂貴的進(jìn)口IMAX標(biāo)準(zhǔn)。
X-LAND影廳的屏幕亮度據(jù)稱是普通放映技術(shù)的兩倍，配備11聲道的專屬數(shù)字環(huán)繞音響系統(tǒng)-3。從座椅的45度角弧形排列到階梯式設(shè)計(jì)，再到1.2米的寬排距，這些細(xì)節(jié)都是為了一個(gè)目標(biāo)——讓任何位置的觀眾都能獲得無干擾的完美視野-6。
在宜昌，萬達(dá)影院早在2010年就引入了金屬幕雙機(jī)立體放映廳，采用與IMAX原理相同的“圓偏振”技術(shù)，用兩臺(tái)數(shù)字放映機(jī)分別模擬人眼，立體感和亮度都備受好評(píng)-2。
說到萬達(dá)影院怎么樣，就不能不提那個(gè)讓很多觀眾皺眉頭的問題——3D眼鏡收費(fèi)。深圳的調(diào)研顯示，高達(dá)40.89%的受訪者認(rèn)為“觀看3D電影需自費(fèi)購買3D眼鏡”是最大的困擾-1。
從法律角度看，消費(fèi)者組織認(rèn)為這涉嫌違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，因?yàn)?D眼鏡是觀看3D影片不可或缺的基本條件，提供3D眼鏡應(yīng)是觀影服務(wù)不可分割的部分-1。
除了眼鏡問題，約27%的受訪者認(rèn)為影院環(huán)境有時(shí)嘈雜，并有人建議設(shè)立專門的兒童觀影廳-1。這些問題提醒著即使是大品牌，在服務(wù)細(xì)節(jié)上仍有改進(jìn)空間。
很多人好奇，在這樣的高端硬件下，萬達(dá)影院的票價(jià)是不是高不可攀？實(shí)際上，它的價(jià)格體系比想象中靈活。
東莞萬達(dá)國(guó)際電影城的常規(guī)優(yōu)惠政策包括：周一、三、五的特定時(shí)段普通場(chǎng)次半價(jià)；學(xué)生可半價(jià)觀看所有影片；周二、四全天半價(jià)觀影-6。
沈陽的遼寧省科技館萬達(dá)影城IMAX GT激光影廳曾推出過“冰雪季專屬特惠”，通過優(yōu)惠券，原價(jià)80元的IMAX電影票只需50元-7。而北京的夏季惠民觀影活動(dòng)中，購買上午9：30前的場(chǎng)次可直接立減30元-4。
會(huì)員體系是另一個(gè)省錢法寶。萬達(dá)的會(huì)員卡分鉆石、金、銀三個(gè)等級(jí)，鉆石卡可享受正價(jià)6折優(yōu)惠-6。通過“萬達(dá)影城”APP，有時(shí)還能找到19.9元的特惠票-4。
如今評(píng)價(jià)萬達(dá)影院怎么樣，已經(jīng)不能單純看影廳本身。它越來越成為大型商業(yè)綜合體中的娛樂中樞，與餐飲、購物形成聯(lián)動(dòng)。
北京五棵松萬達(dá)廣場(chǎng)曾構(gòu)建“國(guó)際電影節(jié)IP+消費(fèi)場(chǎng)景+科技藝術(shù)”三維生態(tài)，影院與商圈聯(lián)動(dòng)，單周客流突破36.24萬人次-4。消費(fèi)者憑影城票根可在近千家品牌享受跨業(yè)態(tài)優(yōu)惠-4。
武漢菱角湖萬達(dá)廣場(chǎng)的四層直接匯集了餐飲區(qū)和萬達(dá)影城（含IMAX廳），形成“觀影+美食”的一站式體驗(yàn)-8。這種模式讓看電影不再是孤立的活動(dòng)，而是整體休閑體驗(yàn)的一部分。
凌晨三點(diǎn)半，東莞華南MALL萬達(dá)影城的IMAX廳依然人頭攢動(dòng)。放映結(jié)束后，觀眾涌向萬江的燒鵝店，用一碗地道的燒鵝瀨粉結(jié)束這個(gè)魔幻的夜晚-5。
沈陽科技館萬達(dá)影城的觀眾則拿著電影票，免費(fèi)參觀科普展廳，完成從娛樂到知識(shí)的無縫銜接-7。萬達(dá)影院正在用各種方式，讓看電影這件事變得與眾不同。
武漢菱角湖萬達(dá)廣場(chǎng)警務(wù)站24小時(shí)亮著燈，安保人員守護(hù)著這份熱鬧與安心-8。從東北到華南，從一線城市到地方核心，那張電影票承載的，早已不止兩小時(shí)的視聽盛宴。
